磯田丸が行く。―経済乱世を生き抜く策は！？10月27日第7回｜よーじやのブランド改革と祇園デート

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10月27日（火）20時からKBS京都で放送される「磯田丸が行く。

―経済乱世を生き抜く策は！？」第7回のテーマは、「観光依存からブランド革命した老舗」です。

番組表の紹介文では、京都・祇園にゆかりのある「よーじや」の歩みと、観光客向けのブランドから変わろうとする取り組みが取り上げられます。

創業から長く続く店が、時代やお客さんの変化にどう向き合うのか。番組の内容を押さえながら、祇園周辺で立ち寄れる店舗と、大人のデートで楽しむポイントをまとめます。

10月27日放送の日時・番組情報

項目内容
放送日時2026年10月27日（火）20:00〜20:30
放送局KBS京都
番組名磯田丸が行く。―経済乱世を生き抜く策は！？
回数第7回
今回のテーマ観光依存からブランド革命した老舗
出演磯田道史、佐藤彩加（KBS京都アナウンサー）
取材先として掲載よーじや、志津屋

KBS京都の公式番組ページでは、番組を「歴史学者・磯田道史が現代の軍師となって京都の老舗を訪ね、事業を長く継続させる秘訣を探る番組」と説明しています。放送枠は毎月第4火曜日の20時から20時30分です。

第7回の見どころは「観光依存からブランド革命」

今回の題材となるよーじやは、1904年に「國枝商店」として始まった京都の企業です。KBS京都の番組表紹介によると、舞台用化粧品を扱う行商から始まり、歯ブラシや楊枝を扱った後、あぶらとり紙を考案したことで広く知られるようになりました。

番組表の説明では、テレビドラマをきっかけにあぶらとり紙が全国的なブームとなり、最盛期には年間40億円もの売上があったと紹介されています。一方で、バブル崩壊や新型コロナウイルスの流行などを経て経営環境が厳しくなり、若い社長が「脱観光依存」を掲げて再建に取り組むという流れです。

番組公式トップページには第7回の詳細な放送内容までは掲載されていませんが、予告情報と番組表からは、長い歴史を持つ企業が看板商品や観光需要に頼るだけでなく、地域の暮らしとの関係を見直す姿がテーマだとわかります。老舗の歴史を振り返るだけでなく、ブランドを時代に合わせて変えていく難しさにも注目です。

よーじやはどのように歩んできた？

よーじやグループの公式沿革によると、1904年に舞台化粧道具の行商から店を構え、紅や白粉などを扱っていました。京都には花街の伝統や歌舞伎などの芸能文化があり、舞台用化粧品を扱う商いは土地柄とも結びついていました。

1913年には歯ブラシの販売を始め、当時の呼び名だった「楊枝（ようじ）」から「ようじやさん」と親しまれるようになります。1915年には「よーじや」を屋号とし、1921年には映画関係者からの相談を受けてあぶらとり紙を考案したと、公式沿革に記されています。

あぶらとり紙は京都みやげの定番として知られるようになり、1990年代にはテレビドラマをきっかけにブームが起きました。公式サイトの代表あいさつでは、その人気によって「観光の定番」として認識される一方、京都で暮らす人にとっては以前より距離のある存在になっていったと振り返っています。

会社の公式メッセージで掲げているのは、「みんなが喜ぶ京都にする」という考え方です。観光で訪れる人だけでなく、京都で暮らす人やものづくりに関わる人にも目を向け、地域に根ざした価値を伝えていく方針が紹介されています。

この変化は、単に商品を入れ替えることとは違います。

長く親しまれたブランドの印象を大切にしながら、誰に必要とされる店でありたいのかを問い直す取り組みです。

番組では、歴史学者の磯田道史さんが古い資料や商いの背景を手がかりに、老舗が続いてきた理由と、次の時代へ進むための工夫を探ります。

紹介されたお店の情報

番組表では取材先として「よーじや」「志津屋」が掲載されています。

ただし、番組公式トップ本文では訪問する支店名まで確認できないため、ここでは祇園周辺で立ち寄れる公式店舗の情報を紹介します。

番組で訪問する支店と同一だと断定せず、実際に出かける際の候補としてご覧ください。

店名公式情報で確認できた内容
よーじや 祇園本店京都市東山区祇園四条花見小路東北角。京阪「祇園四条駅」から徒歩5分。平日10:30〜18:30、土日祝10:30〜19:00。無休。
志津屋 祇園店京都市東山区祇園町北側291。営業時間7:30〜18:30。店休日なし。座席16席、駐車場なし。

よーじや祇園本店は、公式店舗案内で営業時間とアクセスが確認できます。京都市公式観光Naviでは、あぶらとり紙をはじめとする肌ケア用品や雑貨、お菓子などを扱う店舗として紹介されています。

志津屋の公式サイトでは、祇園店の住所や営業時間に加え、店内で飲食できるメニューの案内も掲載されています。商品やメニューは変更される場合があるため、当日に利用する場合は公式ページの最新情報を確認してください。

デート向きポイント

祇園周辺での店めぐりは、2回目のデートに向いています。

買い物や軽食を楽しみながら、相手の好みや普段使いする品物について自然に話せるからです。

歴史あるブランドや京都らしい商品に興味があれば、番組を見た感想から会話を広げることもできます。

よーじや祇園本店では、あぶらとり紙や肌ケア用品などを見ながら、日常で使うものや贈り物の選び方を話題にできます。相手に商品を買うよう勧めるのではなく、「普段はどんなものを使う？」「旅行先で買ってよかったものはある？」といった会話にすると、気負わずに楽しめます。

志津屋祇園店は、公式サイトで店内の座席が16席と案内されている店舗です。

祇園散歩の合間にパンや飲み物で休憩したいときの候補になります。

食事を中心にするなら、相手の空腹具合や滞在時間に合わせて、軽食を取るか買い物を先にするかを相談しておくとよいでしょう。

初デートなら、買い物だけで長時間過ごすより、短い散歩と休憩を組み合わせると気持ちに余裕が生まれます。

2回目以降なら、気になる商品やお店を一緒に見ながら、互いの好みを知る時間にするのもおすすめです。

店内が混み合っているときは長居を避け、落ち着いて話せる場所へ移動する配慮も大切です。

祇園の街歩きを楽しむコツ

祇園は、舞妓文化や南座など、京都の伝統芸能を思い浮かべる人も多いエリアです。

番組の予告でも、祇園と舞妓、南座の歌舞伎に触れたうえで、舞台用化粧品を扱う行商として始まった老舗の歴史が紹介されています。

店を訪ねるだけでなく、周辺の街並みや文化とのつながりを話題にすると、散歩にも意味が生まれます。

おすすめは、待ち合わせの後に祇園周辺を歩き、よーじやの店舗を見てから、志津屋などで休憩する流れです。

営業時間は店舗によって異なり、よーじや祇園本店は平日と土日祝で閉店時刻が異なります。

出発前に公式情報を確認し、閉店間際に慌てないように予定を組んでおきましょう。

会話のきっかけには、「昔から続くお店に行くのは好き？」「旅先ではお土産を買う方？」「京都らしいものを選ぶなら何が気になる？」などがあります。相手が買い物に関心を持っていない場合は、商品選びを無理に勧めず、街歩きや軽食を中心に切り替えましょう。

前回（9月22日放送）の内容

KBS京都の公式番組ページでは、第6回が「300年続く扇子店に潜入」というテーマで、2026年9月22日に放送されたことが紹介されています。番組の基本方針は、京都の老舗を訪ね、商いが長く続く理由を探ることです。

第6回では扇子店の歴史や職人の仕事がテーマとなり、第7回では観光依存からブランドを変革する老舗が取り上げられます。どちらも伝統を守るだけでなく、時代の変化にどう対応するかという視点で見ると、シリーズの流れがつかみやすくなります。

再放送について

KBS京都の公式番組ページでは、通常の再放送枠を「翌月第4土曜日の12:00〜12:30」と案内しています。ただし、個別の放送日時は変更されることがあるため、第7回の再放送を視聴したい場合は、KBS京都の最新番組表で確認してください。

参考にした情報

よくある質問

10月27日放送の第7回は何時からですか？

KBS京都で2026年10月27日（火）20時から20時30分まで放送予定です。

今回のテーマになっている老舗はどこですか？

番組表の紹介文では、よーじやのブランド改革が中心テーマとして紹介されています。取材先として志津屋も掲載されていますが、訪問する支店名までは公式トップ本文で確認できません。

祇園周辺でデートに立ち寄れる店はありますか？

よーじや祇園本店や志津屋祇園店が候補になります。営業時間などは各店の公式案内を確認し、買い物と休憩を組み合わせて無理のない予定を立てるとよいでしょう。

まとめ

10月27日放送の「磯田丸が行く。

」第7回は、観光依存からブランド改革した老舗がテーマです。

よーじやの歴史と、京都の暮らしに根ざしたブランドへ変わろうとする姿勢に注目しながら見ると、長く続く商いの工夫が伝わってきます。

祇園でデートをするなら、よーじや祇園本店で商品を見たり、志津屋祇園店で休憩したりしながら、京都らしい街歩きを楽しむ方法があります。

訪問店舗の詳細は公式情報で確認し、相手の好みや歩くペースに合わせて予定を組んでください。

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