磯田丸が行く。11月12日はよーじや改革｜脱観光依存の挑戦と出演者

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11月12日（木）19時30分からBS11で放送される「磯田丸が行く。―経済乱世を生き抜く策は！？―」は、京都・祇園発祥の老舗よーじやがテーマです。あぶらとり紙で全国的に知られる会社が、観光客向けのお土産というイメージから抜け出そうとしています。

歴史学者の磯田道史さんが、長く続く企業の知恵と現代の改革を読み解く番組です。今回は、伝統を守ることと事業を変えることの両立が見どころになりそうです。

11月12日の放送日時と出演者

項目内容
番組磯田丸が行く。―経済乱世を生き抜く策は！？―
放送2026年11月12日（木）19:30～20:00
放送局BS11
今回のテーマよーじやの大胆改革と脱観光依存
出演磯田道史、佐藤彩加

BS11公式の番組紹介では、磯田さんが現代の軍師として京都の老舗を訪ね、長く事業を続ける秘訣を探る構成が説明されています。今回の詳しい予告は番組表の掲載内容も参考にしています。

よーじやはどんな老舗なのか

よーじやの始まりは1904年。番組表の詳しい紹介によると、舞台用化粧品を扱う行商として創業しました。現在の社名を聞いてあぶらとり紙を思い浮かべる方も多いでしょうが、出発点は舞台で使う化粧用品でした。

その後、歯ブラシなどの販売を経て、楊枝に由来する屋号「よーじや」が生まれました。商品や商いの形を時代に合わせて変えてきた歴史は、今回の改革を考えるうえでも興味深いところです。

あぶらとり紙は、強い照明を浴びる舞台の役者たちの悩みに応える商品として広まりました。テレビ東京の企業取材でも、舞台の現場の声をきっかけに1920年代から販売された経緯が紹介されています。生活の困りごとを解決する工夫が、やがて京都を代表する商品になったのです。

あぶらとり紙の大ヒットと経営の転機

番組表の紹介では、よーじやが最盛期に年間売上40億円を記録したとされています。京都土産として広く認知された一方、観光需要に左右されやすいという課題も抱えるようになりました。

テレビ東京の2026年の企業取材では、1990年代にテレビドラマをきっかけとして京都土産のあぶらとり紙が大きなブームになったことが説明されています。おなじみの商品が有名になるほど、ブランドの印象が特定の商品に固定されていく面もあったようです。

その後はブームの変化や社会情勢の影響を受け、事業の見直しが必要になりました。11月12日の放送では、バブル崩壊やコロナ禍を経て経営難に直面した経緯が紹介される予定です。人気商品があるのになぜ経営が難しくなるのか、という問いに注目したいですね。

若き社長が掲げる脱観光依存とは

改革を進めるのは、よーじやグループ代表の國枝昂さんです。テレビ東京の企業取材によると、2019年に代表となり、観光土産に偏った事業からの転換を掲げてきました。番組表では、監査法人での勤務経験を生かした経営再建にも触れています。

象徴的な変化が、2025年に行われたロゴの刷新です。長年親しまれた手鏡の女性の図柄をそのまま企業ロゴとして使い続けるのではなく、文字を中心とした新しい表現へ移行しました。一方、従来の図柄は「よじこ」というキャラクターとして新たな役割を持っています。

これは単に見た目を変える話ではありません。長年のファンに親しまれてきたものを残しながら、普段使いの化粧品や生活に近い商品を選んでもらう方向へ、ブランドの伝え方を変える取り組みとして見ることができます。

よーじやの公式サイトには、化粧品店だけでなく飲食事業の店舗も掲載されています。10そばや26ダイニングなど、あぶらとり紙以外の接点を増やしていることも、現在の事業の広がりを知る手がかりになります。

磯田道史さんが読み解く老舗の強さ

「磯田丸が行く。」は、歴史学者の磯田道史さんが老舗の経営に残る工夫を読み解く番組です。BS11公式の説明では、古文書や秘蔵の品との出会いも番組の特徴として挙げられています。

今回のよーじやは、創業から120年を超える企業です。昔から同じものを作り続けることだけが老舗の条件ではなく、時代に応じて商品や販売方法を変えることで事業を続けてきた点が、番組のテーマと重なります。

磯田さんがどの時代の判断を取り上げ、現代の経営と結びつけるのかが楽しみです。ただし、番組内で紹介される具体的な資料や発言は、放送前の確認情報だけでは確定できません。紹介済みの企業史と、今回の番組で示される解釈は分けて受け止めたいところです。

前回までの放送と今回の違い

BS11公式の過去ラインアップには、福田金属箔粉工業、高津商会、老舗呉服店のゑり善が掲載されています。いずれも、京都で長く続く商いが時代の変化にどう向き合ったかをたどる題材です。

福田金属箔粉工業の回では、金銀箔粉を扱う伝統的な仕事から、技術を電子産業へ応用してきた歴史が取り上げられています。高津商会は映画に欠かせない道具、ゑり善は長い歴史を持つ呉服店の事業継承がテーマです。

今回のよーじやには、観光土産のイメージを変え、日常の買い物に近づこうとする特徴があります。老舗の技術を新分野へ生かす例と比べると、商品の使われ方やブランドの受け取られ方を変える改革に注目できそうです。

紹介されたお店の情報

よーじやの歴史を知ると、実際のお店にも関心が向きます。今回の放送でどの店舗を訪ねるかは確認できていませんが、企業の公式サイトで案内されている祇園本店の情報を紹介します。

項目内容
店舗よーじや 祇園本店
所在地京都市東山区祇園四条花見小路東北角
アクセス京阪「祇園四条駅」から徒歩約5分
営業時間平日10:30～18:30、土日祝10:30～19:00
定休日無休

これらはよーじや公式の祇園本店案内に掲載された内容です。季節や社会情勢によって営業時間が変わる場合があると案内されているため、訪問時は最新情報を確かめてください。

京都市の公式観光案内によると、祇園本店ではあぶらとり紙だけでなく、肌のケア用品や雑貨、お菓子も扱っています。2階にはせっけんや基礎化粧品などを試せる体験コーナーもあり、商品を実際に見ながら選べるのが特徴です。

デート向きポイント

祇園本店は、京都の街歩きの途中で立ち寄る候補として考えられます。買い物を目的とするため、初デートで長時間滞在する場所というより、二回目以降の散策に組み合わせると自然でしょう。

店内を見る時間は20～40分程度を目安にすると、相手の買い物のペースにも合わせやすくなります。これは店舗が定める所要時間ではなく、短い立ち寄りを想定した目安です。化粧品に興味がない方と一緒なら、無理に買い物を長引かせない配慮も大切です。

会話のきっかけには、あぶらとり紙の歴史や、昔から親しまれたロゴが新しいキャラクターになった話題があります。番組で企業の改革を見てから訪ねると、商品の見え方も少し変わりそうですね。

四条通周辺は人の往来が多い地域です。休日に歩く場合は時間に余裕を持ち、相手が疲れていないかを気にかけたいところです。今回の放送が祇園本店で撮影されたと確認できたわけではない点にも注意してください。

配信と視聴方法

BS11公式の番組ページには、過去の放送回をBS11プラスで配信している案内があります。ただし、11月12日放送のよーじや回について、配信開始日や視聴期限が同じ条件になるかは確認できていません。

BS11の放送は無料のBS放送です。今回の放送は11月12日19時30分から20時までの30分枠として番組表に掲載されています。歴史の話と企業の現在を短時間で見られる回です。

参考にした情報

よくある質問

11月12日の磯田丸が行く。は何を特集しますか？

京都・祇園発祥のよーじやを取り上げ、あぶらとり紙の人気と経営の変化、脱観光依存を掲げる改革を紹介します。

よーじや祇園本店はどこにありますか？

京都市東山区の祇園四条花見小路東北角です。京阪祇園四条駅から徒歩約5分と公式に案内されています。

番組の出演者は誰ですか？

BS11公式の番組紹介には、歴史学者の磯田道史さんとKBS京都アナウンサーの佐藤彩加さんが掲載されています。

まとめ

11月12日の「磯田丸が行く。」は、京都の老舗よーじやが観光土産の人気に頼る事業から、日常に選ばれるブランドへ変わろうとする姿に注目する回です。

あぶらとり紙の歴史と新しい経営の挑戦を知れば、京都の店舗で商品を見るときにも新しい発見がありそうです。祇園を一緒に歩く機会があれば、お互いの好みに合わせて気軽に立ち寄ってみてください。